近期，市政协经济科技委紧扣市委市政府中心工作任务，就如何优化资源配置，助力经济跨越式发展问题，开展有关电商平台对经济发展的支持作用及本土电商平台建设情况的专题调研，并就调研中发现的问题提出意见建议。

根据第三方数据平台统计，2021年潮州市电商全网零售额235亿元（按注册地统计），同比增长27.8%。近几年，潮州市企业在天猫、淘宝等阿里系电商平台的线上销售额，每年都呈大幅度增长，销售的商品也多为潮州本地特色产品。另一数据显示，2021年，在快递业务量全国百强排行版中，潮州位列第38名，这对GDP总量不大的城市来说，可谓非常亮眼，一定程度上也反映了我市特色产品的活力不可小觑。

调研中，我们也发现了一些存在问题：一是潮州企业在外知名度不高，虽然拥有一大批“老字号”企业，但宣传推广渠道单一，品牌影响力受到极大制约。二是特色产品线上线下都缺乏展示交易平台，不利于潮州特色产业的发展，一些慕“潮货”之名的消费者，也无从可信的渠道和平台买到正宗优质的潮州特色产品。三是销售成本占产品价值比重偏高，从规模上企业到小作坊，都需要自己开拓销售渠道，聘请营销人才，单打独斗，销售成本占比偏高。四是随着市场需求增长，一些急功近利的经营者以次充好，一些外地经营者借名假冒，产品质量良莠不齐，长此以往，必将严重影响顾客消费体验感，伤害“潮货”的美誉。五是本地电商未能形成集约规模效应和产地品牌效应，有些电商经营者到外地注册，交易数据和经济价值外流。潮州企业的产品在外地平台成交的订单，其交易所产生的数据和价值都不在地方掌握范围。

这些问题的存在，主要原因是，潮州缺乏具有本土特色的综合电商平台。我市本土电商平台的发展较慢，据不完全统计，目前只有一家，即为2022年1月试运营的“潮行通”交易平台。平台定位为宣传推介潮州文化、潮州产品，集宣传、销售于一体的专精购物平台，有比较成熟的运营团队和技术保障，目前虽已初见成效，但仍存在一些问题，如平台知名度不高，入驻的本土大型企业少，聚焦宣传本土特色产品的定位不明显等。

本土电商平台在我市经济发展中的作用：一是可助力潮州城市名片的宣传推广；二是增强潮州特色产品活力，为本土企业提供有别于淘宝、天猫、京东、拼多多等综合性平台的专精平台；三是一定程度上填补线下专业市场的空白；四是可以为地域标示性强的新兴产品，如目前高热度的潮州菜预制菜，构筑专属营销线上场地，避免恶性竞争，也便于政府部门集中管理，规范服务新兴产业发展；五是推动本地商品物流费用的下降，节省销售成本；六是有利于政府掌握经济动态、培植税源。

建议：（一）政府要重视本土电商平台的培育，统筹相关部门合力推进综合性电商平台发展；（二）要出台扶持政策，优化资源配置，从资金、人才、企业合作共赢上助推本土电商平台发展，进一步彰显电商对地方特色产品的宣传营销渠道作用，助力潮州经济跨越式发展。

（市政协经济科技委员会）